维密更换新CEO,是否重新定位推动复兴?

日期:2020-11-27点击:

很明显,维密也有触底反弹的迹象。维密当季作为 LBrands的核心品牌,其销售额同比下降14.2%,至13.53亿美元。根据收益报告,维密由于关闭了约20%的店铺,销售出现下滑。

据统计,到2020年初,维密在世界范围内拥有1181家门店,新增24家,关闭244家,之后,在10月31日,它在全球范围内拥有935家门店,其中美国704家,中国25家。但是维密的直营渠道销售额却增长了41.9%,达到了4.7亿美元,而且比去年同期下降8%的同期增长了4%。

由于 Bath& Body Works的卓越业绩和强大实力,以及维密的业绩显著改善, L Brands在第三季度创下了历史新高。LBrands的首席执行官 Andrew Meslow这样说。关于维密业绩的回升,财报还提到,由于顾客在家中停留的时间越来越长,维密睡衣和休闲类产品非常畅销。

Wright似乎已经度过了最黑暗的时刻。自去年以来,一系列的风波就一直围绕着维密,在2019年2月, L Brands宣布它将在北美关闭53家维密商店,并于同年11月取消了自1995年以来每年举办的“维密秀”。自那时起,维密似乎已经走上了“末日”,“维密堕落神坛”的议论也不绝于耳。

该报告公布, L Brands第三季度净亏损为去年同期的6倍,从280万美元增加到2.52亿美元;净销售额同比下降4%,至26.77亿美元,同店销售同比下降2%。这些产品中,维密的销售额是14.12亿美元,而去年同期是15.29亿美元,同比下降2%。

同样,在今年初, L Brands同意向 Sycamore Partners出售维密控股权,而在彼时该交易对维密的估值只有11亿美元。断臂求生,这是当时外界对 LBrands的一种称呼。

不过,几个月后,由于新冠氏肺炎爆发,这次收购也随之告吹。在这一时期, L Brands由于受疾病爆发的影响,于3月17日关闭了其旗下的维密、 Bath& Body Works以及美国和加拿大的所有实体店, Pink时尚品牌也随之关闭。四月二十二日, Sycamore Partners突然指责 L Brands在没有得到他们的允许的情况下关闭商店,并决定放弃收购。

LBrands本打算反击 Sycamore Partners,但是最后, LBrands表示,目前关注的是如何应对极具挑战性的商业环境,而不是为了强迫合作,参与诉讼,这是一种代价高昂的分心行为。此外, LBrands还提到,在将其快速发展的 Bath& Body Works部门分离为一个独立的上市公司的同时,它还计划大幅削减维密的成本。

除此之外, L Brands宣布了一项“前进战略”,维密也因此被定位为一个需要长期发展的目标,其中一个重要的战略就是更换管理层。如今,“拯救”维密似乎也正是在那个时候延续了其战略。关于未来计划等问题,北京商报记者联系了 L Brands,但截至发稿仍未得到回复。关于 LBrands拯救维密的具体效果,也许还需要时间来验证。

关注公众号

夫子作文网倾力打造互联网数据资讯、行业资源、电子商务、移动互联网、网络营销平台。

每日持续更新报道IT业界、互联网、市场资讯、驱动更新、游戏及产品资讯,是最及时权威的产业资讯及硬件资讯报道平台。

转载内容版权归作者及来源网站所有,本站原创内容转载请注明来源。

文章评论

最近更新

猜你喜欢

榜单点击排行